A brand szó ma már nem szorul külön magyarázatra, de kialakítását tekintve általában valamilyen grafikai elemmel kiegészített jellegzetes szó vagy szóösszetétel, esetleg szlogen, ami a vállalatra vagy termékeinek egy fő csoportjára jellemző, és amiről a tulajdonos szándéka szerint őt vagy az adott termékeket, termékcsaládot ismeri fel a fogyasztó. Ennek érdekében mindent megtesz, hogy a fogyasztók tudatában a termékkel, vagy az adott termékcsaláddal vagy magával a vállalattal egy kedvező asszociációs kapcsolat alakuljon ki. Gyakran előfordul olyan helyzet is, hogy egy, a brand-re jellemző kialakítást például eltérő termékcsoportok azonosítására eltérő színű vagy elrendezésű grafikai megoldással jelenik meg. Ilyen gyakorlatra példa lehet egy adott gyártónak az egyes eltérő rendeltetésű tisztítószerein látható eltérő színű grafika, ahol az uralkodó szín a rendeltetésre utal.  Egyébként ezeket az eltérő, de alapjaikban hasonló megjelenéseket, grafikákat szokták másodlagos brand-eknek is nevezni.

A divat változásai, bár elég lassan, de kihatnak a brand-ekre is, és a vezérszó grafikai írásmódja, bele­értve az ahhoz tartozó vagy azt kiegészítő grafikai elemeket a fogyasztók számára szinte észrevétlenül, de hosszú időre visszatekintve már érzékelhetően változnak.

Az ilyen frissítés a brand neveket és az általuk keltett fogyasztói képzetet frissé, aktuálissá, divatossá teszi, ezért ezek az időszakos aktualizálások  a mindennapi gyakorlat részét képezik, sok esetben még a leghíresebb márkák esetében is.

A védjegyoltalom biztosítja a jogi védelmet

A brand nevek jogi védelmét a védjegyoltalom biztosítja, és ez jelenti a jogosultak részére a jogosulatlan utánzók, bitorlók és hamisítók elleni legfontosabb védelmet, és ezen túlmenően jogi keretet teremt pl. licencia adására, a licencia vevők működésének és termékei minőségének az ellenőrzésére és a rögzített szerződéses feltételek betartatására is.

A védjegyekkel kapcsolatos közösségi és hazai döntési és ítélkezési gyakorlat fejlődése olyan változásokat eredményezett, amelyek több régóta és sokak által megszokott elvet is érintenek, és a márkák hatékony jogi védelme érdekében aktívabb magatartást követel a tulajdonosoktól.

Ezek közül érdemes kiemelni, hogy egy adott védjegy megjelenési formája nem változtatható, tehát a jogi oltalom nem tudja követni a brandekben megvalósuló változásokat, és nincs lehetőség a védjegyhez tartozó áru- illetve szolgáltatásjegyzék bővítésére, pedig a fejlődés eltérő árukat és szolgáltatásokat von maga után. Ezekre tekintettel a változásokat időről-időre új védjegyek bejelentésével kell követni.

Néhány körülmény, amelyre érdemes odafigyelni

Az alábbiakban a teljesség igénye nélkül érdemes megemlíteni néhány olyan körülményt, amelyekre nem árt figyelemmel lenni. Az ábrás védjegyekkel kapcsolatban korábban ismert elv volt, hogy egy fekete-fehér ábra ugyanannak a grafikának minden színben és színkombinációban történő hasz­nála­tára is kellő oltalmat adott, ezért a színes ábrákat is elegendőnek tűnt fekete-fehér formában védjegyoltalomban részesíteni.

Ez a megállapítás azonban ma már ilyen általános megfogalmazásban nem állja meg a helyét. A védjegyoltalom terjedelmét ugyanis a megjelölésnek a fogyasztók által történő megkülönböz­tethetősége képezi.

A fogyasztók az áruk és szolgáltatások választékának jelentős növekedése következtében egyre tudatosabbá és figyelmesebbekké válnak, és a színek, színkombinációk a bennük kialakult fogyasztói érzeteket alapvetően befolyásolják. Erre tekintettel az adott színekben vagy színkombinációkban használt megjelölések már megkülönböztethetők ugyanannak a grafikának eltérő színekben történő megjelenésétől.

A biztos jogi védelmet ezért azáltal lehet elérni, ha a jogosult az általa ténylegesen használt formára szerez védjegyoltalmat, vagy ha már van a fekete-fehér kialakításra is oltalma, akkor új védjegy­bejelentéssel a színes változatra is oltalmat szerez. Ez abban az esetben különösen indokolt, ha magának a grafikai elemnek nincs határozottan egyedi, jellegzetes megjelenése, ami bármely szín használata esetén is a jogosultat egyértelműen azonosítaná.

A témáról bővebben a Tovább gombra kattintva olvashatsz!  

Tovább