A Digital Forum rendezvényen Papp Gábor, a The Pitch ügyvezetője adott betekintést a 2025-ös SEO trendekbe és stratégiákba, különös tekintettel a mesterséges intelligencia növekvő szerepére. Az előadás során nemcsak a várható trendeket mutatta be, hanem kritikusan vizsgálta a generatív AI megbízhatóságát és átláthatóságát is ezen a területen.

AI tanácsok: mennyire megbízhatóak?

Papp Gábor rendhagyó módon kezdte előadását: öt különböző AI asszisztenst (ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude, Copilot) kérdezett meg ugyanarról a témáról - „Melyek a legjobb SEO ötletek 2025-re?”  Az eredménnyel kapcsolatban több érdekes megfigyelést tett:

1. Az AI eszközök forrásaikkal kapcsolatban különböző mértékben voltak transzparensek:

• A ChatGPT alapértelmezetten nem hivatkozik forrásaira, de kérésre megteszi
• A Perplexity és a Copilot automatikusan megadja a forrásokat
• A Claude kérésre mutatja meg forrásait
• A Gemini (Google) még kifejezett kérésre sem volt hajlandó megadni a forrásait

2. Az egyik legnagyobb problémát az jelentette, hogy amikor a Google Gemini-t többször is megkérték a források megadására, először tagadta, hogy külső forrásokat használt, majd amikor sarokba szorították, kitalált forrásokat adott meg (például egy nem létező „Kis Gábor-Szabó Gábor: Keresőoptimalizálás a gyakorlatban” című könyvet).

Az AI-asszisztensek egységes és eltérő véleményei

Az előadó részletesen összehasonlította az öt AI asszisztens válaszait, kiemelve a hasonlóságokat  és különbségeket:

• AI alapú keresés: Minden AI eszköz egyetértett abban, hogy 2025-ben az AI alapú keresés  dominálni fog
• Felhasználói élmény (UX) optimalizálása: A legtöbb AI szerint fontos, kivéve a Copilot-ot 
• E-E-A-T és márkaépítés: Minden AI hangsúlyozta ennek fontosságát
• Videó és multimédiás tartalom: Csak a Claude és a Perplexity emelte ki
• Zero-click keresések és válaszmotorok: Jelentőségét a legtöbb AI felismerte, kivéve a Google tulajdonú Gemini-t
• AI-vezérelt tartalomgyártás: A Copilot kivételével mindegyik eszköz hangsúlyozta
• Alternatív keresők fontossága: Csak a ChatGPT és a Perplexity említette - érdekes módon a Google Gemini nem

SEO realitás vs. AI jóslatok

Papp Gábor rámutatott egy érdekes problémára: amikor a jövőbeli SEO trendekről kérdezzük az AI-t, gyakran olyan tartalmakból dolgozik, amelyek valójában régiek. Példaként egy 2025-ös trendekről szóló cikket mutatott be, amelyről kiderült, hogy már 2021-ben létrehozták, és évente csak frissítik, néhány elemet kicserélve benne.

Az előadó szerint ez magyarázza, miért jelennek meg a válaszokban olyan „trendek”, amelyek valójában már évek óta léteznek és fontosak.

Az Answer Engine Optimization (AEO) megjelenése

Az előadó kitért az AEO, GEO, LEO és egyéb új fogalmakra, amelyek a hagyományos SEO alternatívájaként jelennek meg:

„Tudjátok, hogy kell ezt hívni? Szerintem úgy kell hívni, hogy SEO. Mert ezek az AI eszközök miből táplálkoznak? Abból a SEO tartalomból, ami a top tartalmak között rangsorol.”

Papp Gábor szerint, bár az AI egyre fontosabb szerepet játszik a keresésben, a lényeg nem változott: továbbra is minőségi tartalmakra van szükség, amelyek a hagyományos keresőmotorok rangsorolásában is jól szerepelnek.

Gyakorlati következtetések

A 2025-ös SEO stratégiákkal kapcsolatban az előadó a következő fontos gondolatokat emelte ki:

1.  Az AI trend már két éve jelen van, aki most észleli, másfél-két év lemaradásban van
2.  A hagyományos SEO alapelvek továbbra is működnek, hiszen az AI eszközök is ezekből táplálkoznak
3.  A generatív AI keresési eredményei a legtöbb esetben átveszik a hagyományos organikus találatokból származó információkat
4.  Jelenleg még minimális forgalmat generálnak az AI keresőrendszerek - a legtöbb esetben bőven az organikus forgalom 5%-a alatti értékekről beszélhetünk

Konklúzió

Papp Gábor előadása alapján 2025-ben a SEO szakembereknek továbbra is a minőségi, releváns tartalmak létrehozására kell koncentrálniuk, miközben figyelniük kell az AI keresés sajátosságaira. Az előadó szerint azonban ez inkább egy plusz réteget jelent a már meglévő SEO gyakorlatok felett, nem pedig egy teljesen új megközelítést.

A legfontosabb tanulság: az AI keresés túlnyomórészt a hagyományos organikus tartalomból táplálkozik, így a jól optimalizált, értékes tartalom továbbra is a siker kulcsa marad - az AI-integráció csak egy újabb eszköz a szakemberek kezében.

Letöltöm a tudásanyagot