2023 novemberében jelent meg a példátlan szakmai összefogással született Marketing Trendbook, melyben 147 meghatározó marketinges és üzleti döntéshozó gondolatait ismerhetik meg az érdeklődők több mint 420 oldalon. A Magyar Marketing Szövetség gondozásában megjelent hagyományteremtő kiadvány, mely digitális és nyomtatott formában is elérhető a trendbook.marketing.hu oldalon, a legfrissebb szakmai és üzleti trendeket mutatja be. A marketing.hu a következő hónapokban egyenként is feldolgozza a Marketing Trendbook tartalmait, melyek közül most Dr. habil Guld Ádám PhD, egyetemi docens, médiakutató médiagenerációkról szóló cikkét hoztuk el ízelítő gyanánt a kiadványból.

A trendszetter nemzedék

A figyelem a legértékesebb és legkorlátozottabb erőforrásunk – mondta nem oly rég egy konferencián Dr. habil Guld Ádám PhD, egyetemi docens, médiakutató. Ádám egy egész könyvet szentelt a Z generáció médiahasználati szokásainak, amiket évek óta kutat. Meglátása szerint a média az egyik legerősebb befolyásoló tényező mai világunkban, így ahogy a Z és alfa-generáció kapcsolódik a médiához, ugyanúgy kapcsolódnak a többiek is, némi fáziskéséssel. Így szinte mind a médiagenerációk tagjai vagyunk. Guld Ádám cikke.

Kevés olyan intézményrendszer van, ami olyan erős és összetett hatást gyakorol az életünkre, mint a média. Az elmúlt évtizedek során a kommunikációs technológiák robbanásszerű fejlődése egy új világrendet eredményezett, amit joggal nevezhetünk médiakultúrának vagy médiatársadalomnak. A médiatársadalom viszonyai között az emberek idejük jelentős részét a médiakultúra termékeinek társaságában töltik: rádiót hallgatnak, magazinokat olvasnak, moziba járnak, tévét néznek, online tartalmakat fogyasztanak. A médiakultúra viszonyai között új társadalmi és kulturális rendszer jön létre, amelyben a média és a technológia válnak a társadalom egyik legerősebb szervezőerejévé.

Ma azt tapasztaljuk, hogy az elektronikus úton továbbított hangok és képek segítenek megkonstruálni a hétköznapjaink szerkezetét, meghatározzák a szabadidő eltöltésének módját, formálják a politikai nézeteinket, befolyásolják a közösségi magatartásformákat, és mintákat biztosítanak az egyéni identitás megformálásához.

A média hatását valójában olyan jelentősnek látjuk, hogy az utolsó négy generáció (úgymint X, Y, Z és alfa) lehatárolásában többek között a médiakörnyezet változása is indokolta a különbségtételt. A generációs megközelítés kiindulópontja a korcsoportokként jellemző hasonló élettapasztalat, hasonló világlátás és hasonló értékrend. Nagy létszámú csoportok és nagyobb életkori távolság esetén az egyes generációk karakteresen elkülönülnek egymástól, a tagok között pedig laza szálú, de mégis meghatározó összekapcsolódás figyelhető meg. Az úgynevezett médiagenerációk esetében azt látjuk, hogy az X korcsoport tagjaira a televízió, az Y-okra a részben a televízió, de még nagyobb mértékben az internet, a Z-kre a digitális média, az alfákra pedig az okoseszközök gyakoroltak jelentős hatást.

Az elmúlt években a kommunikációs és marketingszakma a Z generációra fordította a legnagyobb figyelmet.

A teljes cikket, valamint a Trendbook egyéb tartalmait a Tovább gombra kattintva olvashatod el!

Tovább