Iratkozz fel a hírlevelünkre, hogy ne maradj
le semmi fontosról!
Egyre több kisvállalkozás kísérletezik AI-eszközökkel, amelyekkel akár egy nap alatt professzionális, márkaépítő videókat hozhatnak létre. Laczkovszki Gábor, az Eszerződés vezérigazgatója saját példáján mutatja meg, hogyan lett az AI a kreatív csapat tagja. Lévai Richárd, a LiftUP Akadémia marketing oktatási platform vezetője pedig segít abban, hogyan tervezz, válassz eszközt, és mire figyelj, hogy ne csak gyors, de hatásos is legyen az AI-videód.
Ahol a cég tevékenysége már eleve a digitalizációra, automatizációra épül, ott pláne kevésbé idegen a gondolat, hogy a mesterséges intelligenciát a marketingben is bevessék. Az Eszerződés abban segít a vállalkozásoknak, cégeknek, hogy egyszerűbben és gyorsabban tudnak szerződéseket kötni, azokat aláíratni és nyomon követni – köszönhetően a teljes mértékig digitalizált folyamatoknak. „Nincs több nyomtatgatás, e-mailezés, elveszett papír, minden automatizált és átlátható. Akkor is működik, ha naponta több száz szerződést kell kezelni, sőt, akkor működik igazán. Egyedülálló módon akár több száz szerződést is kiküldhetsz és aláírást követhetsz valós időben, minimális emberi beavatkozással. Olyan, mintha lenne egy asszisztensed, aki mindent előkészít, elküld, figyel, emlékeztet, archivál – és ezt 0–24-ben, hibamentesen teszi” – foglalja össze Laczkovszki Gábor, az Eszerződés vezérigazgatója mivel is foglalkozik cége.
Az első ügyfeleiket is annak köszönhették Gáborék, hogy egy létező problémára kínáltak gyors megoldást: a lassú szerződéskötési folyamat, rengeteg ismétlődő manuális lépéssel kiváltható lett a digitális megoldásaikkal. Mostanra már maguktól is keresik őket az ügyfelek, mert hallanak róluk másoktól, vagy találkoznak az Eszerződéssel szakmai csoportokban, netán kaptak már így szerződéseket.
Az Eszerződés a tavalyi évben közel 80%-os növekedést ért el, ami abszolút azt igazolja, hogy van piaci igény az általuk kínált szolgáltatásra. Az eddigi fejlődésük ráadásul teljes mértékig organikus volt, nem hirdetésekkel érték el az új ügyfeleket. „Valódi problémákat oldottunk meg, és ezt értékelték az ügyfelek. Most éppen egy tudatosabb építkezési fázisban vagyunk: átalakítjuk a céges struktúrát, folyamatosan bővítjük a csapatot, újragondoljuk a stratégiát és racionalizáljuk az erőforrásainkat. Ez egy átmeneti stagnálást hozott, de pontosan tudjuk, hogy mire elkészülünk vele, a növekedés nemcsak gyorsabb, de sokkal stabilabb és skálázhatóbb lesz” – összegzi Gábor.
A változás része az is, hogy új technikákat vetnek be a marketingben, AI-videókra támaszkodnak. Az ötletet az adta, hogy Gábor maga csodálkozott rá néhány AI-generálta videóra, amik szembe jöttek vele: „Annyira élethűek voltak, hogy leesett az állam. Rájöttem, hogy végre eljött az a pont, ahol ezek az anyagok már nemcsak technológiai demók, hanem teljesen vállalható reklámkampány-eszközök is lehetnek, ha jó a vágás és erős a narratíva. Korábban is voltak kreatív reklámötleteink, de amikor 5–10 milliós árajánlatokat kaptunk egy-egy forgatásra, félretettük őket. Most viszont az AI segítségével végre el tudjuk mesélni a saját sztorinkat, profi minőségben, töredék költségből.”
„Alig van már olyan marketing feladat, amibe ne lehetne eredményesen bevonni a mesterséges intelligenciát” – erősíti meg Lévai Richárd, marketingszakértő, a LiftUP Akadémia vezetője, hogy miért megkerülhetetlen ma már, hogy AI-eszközöket alkalmazzunk a marketingben. – „A tervezéstől kezdve, a szövegíráson át a videógenerálásig számos feladat van, ahol az AI segít a gyorsabb és jobb eredmény elérésében. Ez persze nem azt jelenti, hogy emberi beavatkozás nélkül, teljes egészében ki kell szervezni a feladatokat az AI-nak. Sőt. Az igazán hatékony folyamat az, ha az AI-jal együtt, közösen dolgozunk.”
Gábor is úgy véli, hogy akkor járunk el a legjobban, ha coachként, segítőként tekintünk a mesterséges intelligenciára, és a neki szánt promptokat is ennek megfelelően fogalmazzuk meg. Például felruházzuk az adott AI-eszközt valamilyen szerepkörrel: ő most a kreatív igazgató, az art director, vagy a rendező, és ebből a szemszögből adjon megoldást számunkra. Összeségében egy kreatív társat lát Gábor az AI-ban: „Segített az ötletelésben, a kommunikációs célok tisztításában és abban is, hogy gyorsan reagáljunk, kipróbáljunk több verziót, és sokkal szabadabban gondolkodjunk. Így nem volt korlátozott a produkciós büdzsé sem.”
Gáborék első AI-jal készített reklámvideójánál a cél a márkaismertség növelése volt, szerették volna, ha a célcsoportjuk érzelmileg kötődni tud hozzájuk, találnak valamilyen azonosulási pontot. Ezért különböző karakterekkel mutatták be az egyes elképzelt élethelyzeteket: „Szerettük volna megmutatni, mit is nyer valójában az, aki bevezeti a rendszerünket. Nem általános frázisokkal próbálkoztunk, mint időmegtakarítás vagy digitalizáció, hanem nagyon konkrét, életközeli példákon keresztül láttattuk, hogy mire adunk választ. Például hogyan nem csúsznak el projektek és nem kell éjszakázni.”
Ricsi fontosnak tartja kiemelni, hogy ezek az AI-videógyártási lehetőségek ma már a kkv-k számára is elérhetők, így szinte bárkinek lehet saját reklámfilmje: „A ’csúcs’ az, ha saját reklámvideókat készítünk, amiben AI-karakterek jelennek meg, egy mesterséges hang narrálja, és a vágóképek, illusztrációvideók nagy része is AI-jal készül. Ezt meg lehet oldani pár óra alatt költséghatékony módszerekkel. Egy másik izgalmas irány, ha a saját videóinkat fordítjuk le más nyelvekre – ez is könnyen megvalósítható. De ennél egyszerűbb verziók is vannak, például ha a hírlevelünket vagy a blogbejegyzésünket átalakítjuk egyfajta hírvideóvá. Ilyet akár 10-20 perc alatt készíthetünk.”
Gáborék esetében a videók karaktereit, a narrációt, sőt, helyenként még a storyboard alapötletét is az AI generálta, amit utána már csak finomhangoltak. „Így végre nem csak azt tudtuk elmondani, mit csinálunk, hanem azt is meg tudtuk mutatni, mit nyer vele az ügyfél a saját valóságában” – emeli ki Gábor. És hogy konkrétan hogyan állt össze az AI-videó? AI-szakértőjük készített erről egy kis bemutatót, de ha valaki a felhasznált programokra kíváncsi, Gábor azokat is sorolja:
A témáról bővebben a Tovább gombra kattintva olvashatsz!
