Iratkozz fel a hírlevelünkre, hogy ne maradj
le semmi fontosról!
A Magyarországon elérhető mobilnetcsomagokban eddig a hónap végén megmaradt mobilnetkeret elveszett, így, ha valaki nem használta fel a már kifizetett adatát, az nem volt felhasználható később.
Ezt a rossz piaci dogmát változtatja meg a Magyar Marketing Szövetség vállalati tagja, a Vodafone – új görgethető mobilnet megoldásával, melynek kampánya 2023. április 1. - 2023. június 30. között fut TVC, out of home, digitális felületek, social media, instore és rádió felületeken.
A kampány fő üzenete: Új, görgethetős mobilnet a Vodafone-tól. Amit kifizettél, az a Tiéd marad. A megmaradt mobilnetkereted átgörgetheted a következő hónapra.
A kihívás az volt, hogy miként lehetne elmesélni egy olyan új terméket, amely önmagában is rendkívül érdekes. „Elég egyértelmű volt, hogy a termék működését le kell demóznunk, be kell mutatnunk az előnyeit. Erre a kihívásra a mosóporgyártók megoldásai mindenki számára ismertek és hatékonyak is egyben. A kampányötlet éppen erre épült: hogyan építhetünk fel egy világot, amely az FMCG-reklámok hangulatát hozza, de szórakoztató, nem unalmas módon. Így érkeztünk meg az FMCG-karikatúrához, benne Dr. Datai Róberttel, a mobilnetkutatóval és az először meglepődött vagy immár a termék előnyeit élvező fogyasztókhoz” – mondta el Anabela Vaskova, a BOLD kreatívigazgatója.
Dr. Datai Róbert, a méltán elismert mobilnetkutató debütáló filmjében bemutatja a Vodafone forradalmi újítását, az új Go tarifacsomagokat, amelyekben a hónap végén a már kifizetett, de fel nem használt mobilnet nem tűnik el, hanem átgördíthető a következő hónapra, így akkor is felhasználható.
A további filmekben láthatjuk, miként fogadja, majd promótálja ezt a csodálatos innovációt a mellizomversenyek koronázott királya, Krisz és barátnője, a dubaji strandok sellőhercegnője, Zsófi. Hogyan értetlenkedik Zsolti, aki már alig várja, hogy elmesélje a nagy hírt édesanyjának, akinek pincéjében éli egy hétköznapi geek életét. Lonca, a romkocsmákban lamentálgató tinédzsert a kerék, a tűz feltalálása sem tudná kizökkenteni telefonjából. De talán az új görgethető mobilnet...
A kampány tonalitása is újszerű: üstdob, görgetős tánc és további FMCG reklámelemek. „Egy integrált, content-heavy kampány fejlesztése volt a célunk, hiszen a kreatív koncepció egy olyan gazdag területen mozog, ahol számtalan módon meg lehet mutatni egyszerűen és érthetően a termékinnovációt” - folytatja Moldván Ákos, a Vodafone lakossági kommunikációs vezetője. „Új és a piacon egyedülálló tarifa mellé izgalmas és a mai magyar reklámkörnyezetből kiemelkedő filmek és minicontent-ek sokaságát hoztuk létre. A karakterek is ugyanilyen sokfélék és bár a márkától kicsit szokatlan a tonalitás és a vizuális világ, de az eddigi visszajelzések alapján Dr. Datai és a többiek új színt hoznak a reklámblokkok világába."
Alkotók listája
Megbízói oldal: Vodafone
Stratégiai és Kreatívügynökség: BOLD
Médiaügynökség: Carat
Produkció: Admiral
