A Magyar Reklámszövetség és a Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége közös szervezésében 2026-ban megrendezik a The SHIFT konferenciát, amely a marketingkommunikáció előtt álló változások értelmezésére és formálására vállalkozik. A Magyar Marketing Szövetség vállalati tagja, a BMW Group Magyarország támogatását élvező esemény célja, hogy nemzetközi tudásra építve, lokálisan is jól használható gondolkodási kereteket és irányokat mutasson, miközben elismert hazai és külföldi szakemberek osztják meg tapasztalataikat.

A The SHIFT 2026 konferenciát 2026. február 18-án rendezik meg a budapesti Eiffel Műhelyházban. Az egész napos eseménnyel a Magyar Reklámszövetség fennállásának 50., valamint a Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége megalakulásának 30. évfordulóját ünneplik a szervezetek, miközben átfogó képet kívánnak adni a marketingkommunikáció jövőjét formáló gazdasági, technológiai és kulturális folyamatokról, valamint azok hatásáról a márkák és a fogyasztók kapcsolatára.

A SHIFT nem hagyományos iparági konferencia: programja tudatosan arra épül, hogy a jelen kérdései mellett hosszabb távú összefüggésekre is reflektáljon. A konferencia íve a nagyobb társadalmi és piaci trendek bemutatásától indul, majd stratégiai kérdéseken keresztül jut el a mindennapi szakmai döntésekre gyakorolt hatásokig.

A rendezvény hét tematikus szekcióban foglalkozik az iparág átalakulásával, többek között az identitás, az értékteremtés, a tehetséggondozás, a technológia, a fogyasztói magatartás, az együttműködés és az üzleti modellek változásának kérdéseivel.

A konferencián több nemzetközileg elismert szakember is előad:

• Byron Sharp, az Ehrenberg-Bass Intézet igazgatója, a márkák növekedésének egyik legismertebb kutatója,
• Rishad Tobaccowala, a Publicis Groupe korábbi vezető stratégája, a szervezeti és digitális átalakulás szakértője,
• Vera Sidlova, a Kantar globális kreatív gondolkodásért felelős igazgatója,
• Jovan Protić, az Idealo platform vezérigazgatója, a digitális média és e-kereskedelem tapasztalt vezetője,
• Barry Cupples, a nemzetközi médiapiac elismert stratégiai vezetője, aki közel két évtizeden át töltött be vezető szerepeket a Dentsu és az Omnicom médiacsoportjainál,
• Andrew Tindall, a kreativitás és hatékonyság kapcsolatának meghatározó elemzője, a System1 Senior Vice Presidentje,
• Ludovic Basset, az európai reklámszabályozás egyik meghatározó szakembere, a European Advertising Standards Alliance vezérigazgatója,
• Charley Stoney, az európai ügynökségi piac átfogó ismerője, a European Association of Communications Agencies ügyvezetője.

A neves hazai és nemzetközi előadók mellett a két szervező reflektorfényt ad fiatal szakembereknek is, hiszen ők jelentik az iparág jövőjét. A reklám, média és marketing területen dolgozó tehetséges fiatalok számára kiírt „Own Your Shift“ pályázat nyertesei a neves nemzetközi és hazai kommunikációs szakemberek előadásai között léphetnek színpadra. Munkájukat egy mentorcsapat segíti.

A SHIFT központi üzenete, hogy a kreatív és kommunikációs szakma átalakuláson megy keresztül, amely új kérdések felvetését, folyamatos tanulást és alkalmazkodást igényel. A konferencia célja, hogy ehhez közös szakmai teret és hosszabb távon is használható szemléletet biztosítson.

A The SHIFT 2026 megvalósítását mobilitási partnerként támogatja a BMW Group Magyarország, melynek során egy BMW modellekből álló shuttle szolgáltatás segíti majd az előadók és a vendégek kényelmét.

A The SHIFT konferencia részletes programja, illetve regisztráció és jegyvásárlás az alábbi oldalon érhető el: https://theshift2026.hu/