Iratkozz fel a hírlevelünkre, hogy ne maradj
le semmi fontosról!
2023 novemberében jelent meg a példátlan szakmai összefogással született Marketing Trendbook, melyben 147 meghatározó marketinges és üzleti döntéshozó gondolatait ismerhetik meg az érdeklődők több mint 420 oldalon. A Magyar Marketing Szövetség gondozásában megjelent hagyományteremtő kiadvány, mely digitális és nyomtatott formában is elérhető a trendbook.marketing.hu oldalon, a legfrissebb szakmai és üzleti trendeket mutatja be. A marketing.hu a következő hónapokban egyenként is feldolgozza a Marketing Trendbook tartalmait, melyek közül most Zámbó Szabina, a K&H Csoport marketingkommunikációs menedzsere és van der Wildt Nikolett, a Szentkirályi Magyarország fenntarthatósági és PR-vezetője közös cikkét hoztuk el ízelítő gyanánt a kiadványból.
Értsük meg a karbonlábnyom-számítás alapjait és kommunikációját, és ismerjük fel, hogy a marketingdöntéseknek is van karbonlábnyoma! Ebben a részben szóba kerül még az elmúlt évek két hívószava: a biodiverzitás és a nature positivity is.
A karbonlábnyom mérése nem más, mint a vállalatok, termékek, szolgáltatások környezetre gyakorolt negatív hatásának számszerűsítése, vagyis annak a megállapítása, hogy mennyi „szén-dioxidba került” a természetnek az adott portéka. A számításnál azt fontos tisztázni, hogy milyen messze nézünk az értékláncban, milyen tényezőket veszünk figyelembe. Ennek az egységesítésére születtek meg az egyezményes számozású kategóriák, melyek egymásra épülnek, tehát minden kategória újabb és újabb tényezőkhöz köthető kibocsátást vesz figyelembe az addigiakon felül. A teljesség igénye nélkül és végtelenül leegyszerűsítve ezek a kategóriák a következők:
Amikor karbonsemleges termékről vagy szolgáltatásról hallunk, akkor a legfontosabb kérdés mindig az, hogy vajon melyik kategóriára deklarálja a gyártó a semlegesítést?
A teljes cikket, valamint a Trendbook egyéb tartalmait a Tovább gombra kattintva olvashatod el!
