Interjúnkban bemutatkozik a Marketing Diamond Awards pályázója, az egyszeres gyémánt díjas Terék Művészeti Kft. Terék József ügyvezető igazgatót kérdeztük az elmúlt évek szakmai kihívásairól és a jövő trendjeiről.

Az elmúlt évek gazdasági és társadalmi folyamatai jelentős kihívás elé állították a vállalatokat. Hogyan alkalmazkodott a változásokhoz a cégetek és az „ügyfélkörötök”?

Tárogatóművészként sikerült 2015-ben életre hívnom a Tárogató Hungarikum Koncertet és egy teljesen egyedülálló projekt jött létre, amelynek keretén belül kisebb formációval hungarikum hangszerünk a tárogató, nagyobb zenekari összeállítás esetében pedig a cimbalom hazai és nemzetközi népszerűsítése valósult meg. Magyarnóta, operett, cigányzene, autentikus népzene, klasszikus zene, kortárs művek, saját szerzemények, latin és jazz-számok szólalnak meg, a hangszerek sokoldalú és virtuóz bemutatása pedig igazán közönségcentrikus és attraktív. Előadóművészeti innovációnak nevezem a projektünket, mivel az elmúlt évek gazdasági és társadalmi folyamatainak köszönhetően egy folyamatosan alkalmazkodó zenei termékké, szolgáltatássá nőtte ki magát és mindenhol azt valósítottuk meg – a saját erőforrások és szakmai tapasztalat figyelembe vételével – amire igény volt. Ügyfélkörünk igen széleskörű: elsősorban protokoll felkéréseknek teszünk eleget a hazai és nemzetközi vállalkozói, gazdasági élet szereplői számára, illetve kiemelt feladatunk az egyedülálló, magyar hangszerekkel a középpontban bemutatott koncert szélesebb körben történő megismertetése Magyarország Külképviseleteinek felkérése jóvoltából.

Ezt a koncertet kellett teljesen újraértelmezni 2020 márciusától, hiszen a korábban megszokott, személyes jelenlétet igénylő előadóművészeti felkérések szinte teljesen megszűntek.

Mi a legnagyobb marketinges és üzleti kihívás, amivel szembesülnötök kellett?

Az az előadóművész maradt életben, aki az online térben jelen tudott lenni a hazai és nemzetközi piacon egyaránt. A korábbi vevőkör az ismert egészségügyi és nemzetbiztonsági szabályozások miatt – teljesen jogosan és megfontolt döntések sorát hozva – nem szervezett rendezvényeket, hiszen mindenki, így mi magunk, előadóművészek is a saját és egymás egészségének megőrzése érdekében visszavonultunk. A legnagyobb feladat az volt, hogy az egyébként is innovatív projekt hogyan tud még innovatívabb lenni, és milyen üzleti fogásokkal tudja újrakezdeni az előadóművészeti tevékenységet az elmúlt közel három évtizedes szakmai tapasztalat eredményeit felhasználva a virtuális térben.

Melyik az a marketingmegoldásotok, amire a legbüszkébbek vagytok az elmúlt időszakban?

Látszott, hogy a virtuális térben rövidtávon megvalósítható és gyors sikerre nem lehet számítani és az újrakezdés csak innovációmarketing eredményeként valósítható meg. Feltérképeztem, hogy milyen online nemzetközi versenyek vannak a világban, ahol számítanak a nemzetközi előadóművészek jelentkezésére. Megdöbbenten tapasztaltam, hogy rengeteg van, ráadásul rangos nemzetközi zsűri előtt, professzionális körülmények között. 2021. március 15. – 2022. szeptember 15. között. összesen közel 40 országban, valamennyi kontinensen mérettettem meg hungarikum hangszerünket a tárogatót, amely által a Tárogató Hungarikum Koncert egyedülálló online népszerűsítése is megvalósult, hiszen a nemzetközi megmérettetések által szerény számításaim szerint is több tízmillió emberhez jutott el a projekt (a nézettséget figyelembe véve), ráadásul 80 nemzetközi világversenyen sikerült a dobogó legfelső fokára állnom, ami átlagosan heti egy nemzetközi első hely másfél éven át. Megszületett új online koncertanyagunk is Tárogató Hungarikum Koncert Online Edition címmel, amely azóta is nagy népszerűségnek örvend. Mindezekhez kapcsolódik, hogy néhány héttel ezelőtt a Sino-Phil Asia International Peace Award megítéléséről szóló oklevelet is átvehettem, amelyet az év végén vagy a jövő év elején adományoznak a Fülöp-szigeteken a tárogató népszerűsítése, valamint népzenekutatói, oktatói és publikációs tevékenységem elismeréséül.

Az online megmérettetések rengeteg időt, szakmai felkészülést és anyagi ráfordítást igényeltek, hosszú távú hozadékaként pedig ma már számtalan hazai és nemzetközi felkérésnek tehetek eleget, immáron személyes jelenléttel. Folytatódhatnak a kétoldalú kulturális együttműködések a fogadó országok zongoraművészeivel, illetve újult erővel, friss repertoárral folytatódhat kulturális örökségvédelmi projektünk, a Tárogató Hungarikum Koncert.

Milyen marketing trendeket láttok a jövőben?

Előadóművészként eddig is kötelező volt a folyamatos megújulás, hiszen enélkül nehéz a körforgásban maradni. Szélesebb körű és innovatív marketingfogásokat kell alkalmazni, fel kell készülni azokra a kihívásokra, amelyek bármikor azonnali szemléletváltást követelhetnek meg egy cégtől. Az online térben maradás, annak hazai és nemzetközi népszerűsítése továbbra is kiemelt feladat lesz. Online marketing, honlapfejlesztés, közösségi oldalakon történő aktív jelenlét, médiamegjelenések, újabb tudományos ismeretek alkalmazása lesz a legfőbb fejlesztési irány és bízunk benne, hogy mindezek pozitív hatásaként a vevőkör is bővülni fog, hiszen a zene mindenkié és igény van rá.

Mit jelent számotokra a Marketing-gyémánt elismerés?

Hatalmas megtiszteltetés, hogy a Marketing Diamond Awards elismerést megítélte a Terék Művészeti Kft. részére a Magyar Marketing Szövetség innovációmarketing kategóriában, amely ha jól tudom, az elismerés megalapítása óta első alkalommal került zenei előadóművészhez és ez hatalmas bizalom!

Az elmúlt nyolc évben számos hazai és nemzetközi elismerést kaptunk, amely azt jelzi számunkra, hogy az innovatív előadóművészeti projekt igazi hazai termék, egyedülálló és minőségi szolgáltatás. A Marketing-gyémánt elismerés azt jelzi számunkra, hogy a Tárogató Hungarikum Koncert marketingtevékenysége a szakemberek objektív értékelése alapján kiemelkedő és innovatív, és elismerésre méltó e tekintetben.

A Hungarikum védjegy használatának joga, az Érték és Minőség Nagydíj és Innovációért Nívódíj, a Magyar Minőség Háza 2022, valamint Az Év Széchenyi Vállalkozása-díj 2021 társadalmi felelősségvállalás kategóriában történő adományozása hatalmas előrelépés volt számomra, tárogatóművészként. Ezek sorába illeszkedik a Magyar Marketing Szövetség díja. Munkám egyben figyelemfelhívó jellegű is a magyar művészeti együttesek, előadóművészek részére, hogy minősítsük művészeti szolgáltatásainkat, hiszen a legjobb visszajelzést kapjuk a minőséget vizsgáló szervezetektől, cégektől, hogy hol is tart munkásságunk e tekintetben.