Az olvasásnak rengeteg pozitív hatása van az életünkre. Ha könyveket olvasunk, tájékozottabbak és empatikusabbak leszünk, nyitottabbak a világra. A könyvek funkciója ugyanakkor nem korlátozódik az önfejlesztésre, felbecsülhetetlen szerepük van abban is, hogy mi, olvasók, otthonosabban érezzük magunkat a bőrünkben, és hogy belássuk: nincs olyan váratlan élethelyzet, nehézség vagy akadály, amivel egyedül kell megküzdenünk. 

A Magyar Marketing Szövetség vállalati tagja, a Libri év végi kampányában arra hívja fel a figyelmet, hogy kínálatában biztosan van legalább egy olyan kötet, amiből többet megtudhatunk aktuális élethelyzetünkről, ami átsegít egy problémán, vagy egyszerűen segít kikapcsolódnunk. Az image és kereskedelmi funkciót is szolgáló kampány célja, hogy a kultúrára fogékony közönségben elmélyítse a Libri kultúraközvetítő szerepét.

Kreatív koncepció

A kampány hétköznapi helyzetekben és helyszíneken mutat be olvasókat. Olyan embereket, akik átadják magukat az olvasásnak, és ez az átlényegülés, a világból való kilépés teszi vonzóvá a könyveket, mint a kikapcsolódás bárhol elérhető eszközeit. A szereplők ott olvasnak, ahol általában az olvasóközönség is: otthon, kávézóban, villamosra várva.

Szlogen

Néha mindenkinek szüksége van egy jó szóra. Nálunk több milliót talál.

Média

A kampányról országszerte értesülhetnek majd az olvasók: nyomtatott (többek között HVG, Forbes, Nők Lapja, Glamour) és online (például Moly.hu, Elle.hu, 24.hu, nlc.hu, Art is Business, Papageno) sajtóorgánumokban, televíziócsatornák főműsoridős reklámblokkjaiban (RTL Klub, Viasat 3, Spektrum Home), rádióadókon (Klasszik Rádió, Jazzy), továbbá outdoor felületeken: országszerte CLP- és BB-felületeken, a Nyugati téri full branding felületen, valamint épülethálókon (Széll Kálmán tér, Szent István körút).

Aloldal

A kampány aloldala annak szlogenjéhez kapcsolódva ajánl könyveket, azt hangsúlyozva, hogy a könyv a tökéletes karácsonyi ajándék.  Többféle tematika alapján a karácsonyi újdonságokat, sikerkönyveket válogatta össze a Libri, olyan alkotásokat, amiket érdemes olvasni, és amik hosszútávon is velünk maradnak. 

PR

A PR-osztály a Libri Magazinon teszi közzé azon könyvek ajánlóit, amik megtalálhatóak a Libri karácsonyi aloldalán, nagyobb betekintést nyújtva egy-egy könyv tartalmába, így könnyítve meg az olvasóknak a választást. Továbbá közleményekkel kommunikál a marketingszakmai lapok felé bemutatva a kampány elemeit.

Közösségi média

A Libri közösségimédia-felületein is a „jó szavaké” lesz a főszerep: könyvajánlókat, a Libri Magazin tartalmait és egyéb, interaktivitást elősegítő bejegyzéseket osztanak meg a szervezők. Többek között arra kérik majd az olvasóközönséget, hogy osszák meg azokat a mondatokat kedvenc könyveikből, amiktől a legtöbbet kapták eddig, vagy ami a legtöbbet jelentette nekik. 

Érdekességek

• Az egyik kreatívon hazánk egyik legnépszerűbb zenekara, a Carson Coma billentyűse, Kun Bálint szerepel.
• A kampány videószpotját a stáb mindössze egy nap alatt forgatta le, a jelenet főszereplője Tenki Réka Jászai Mari-díjas magyar színésznő, az Örkény István Színház tagja, rendezője pedig Hartung Attila.
• Minden évben készül karácsonyi dekoráció a Libri több mint 50 üzletet számláló bolthálózatában, az idei díszítés azért különleges, mert az előző évekhez képest jóval részletgazdagabb dekoráció jött létre, 48 féle elem alkot egy egészet. A díszítés amellett, hogy kapcsolódik a kreatív koncepcióhoz, központba állít több, az ünnephez kapcsolódó szót vagy idézetet, illetve megjelennek benne a Libri karácsonyi díszkötetének, A Diótörő és az Egérkirálynak a klasszikus illusztrációi is.

Alkotók listája: