Iratkozz fel a hírlevelünkre, hogy ne maradj
le semmi fontosról!
A Magyar Marketing Szövetség vállalati tagja, a Bonafarm márkája a PICK és a Moholy-Nagy Művészeti Egyetem (MOME) közös művészeti projektjéhez kapcsolódó, közel fél évet felölelő kampány 2023 március-július között fut, az alábbi felületeken: a kampány social media felületei (Facebook, Instagram), influencer ambassadorok felületei, online és nyomtatott média, online hirdetések, médiapartnerek felületei. A projekt a MOME művészeti közreműködésével valósult meg, a két nagymúltú, ikonikus márka márciusban jelentette be az együttműködést, amikor a PICK által felkért két kortárs grafikus vászontáska illusztrációi is bemutatkoztak.
Ez alkalommal a PICK felkérésére a MOME arra kérte alumni, és jelenlegi tervezőgrafikus hallgatóit, hogy „Generációink szalámis emlékei” témában alkossanak. Májustól ezekből a grafikákból nyílik egy ingyenesen látogatható tárlat, melyet Újbuda kulturális főutcájában, a BBBKultPontban nézhetnek meg az érdeklődők május 9. és 18. között. Ezt követően, a nyár folyamán Szegeden és Budapest belvárosi utcáin is bemutatkoznak majd a művek. A kiállítás népszerűsítése április 28-tól már zajlik, és a kommunikáció pedig végigköveti a kiállítás utazását.
A kampány célja a PICK lovebrand pozíciójának és a márka iránti érzelmi kötődésnek a további erősítése a közös ízemlékekre vonatkozó kommunikáció által, amelyeket most a vizuális művészet szemüvegén keresztül mutat meg a márka - ezzel is szemléltetve, hogy mennyi élethelyzetben találkozunk a (PICK) szalámikkal, az azok által generált ízemlékekkel. A kampány célcsoportja egyrészt a PICK ernyőmárka célcsoportját megtestesítő családok, valamint a kulturális és művészeti témák iránt érdeklődő városi fiatalok.
A kampány fő üzenete, megmutatni, hogy az inspiráló PICK szalámik életre szóló ízemlékeket adnak, és képesek akár művészetet is művészeket is megihletni, ezáltal pedig művészetet csempészni a hétköznapokba, sőt, most maradandó alkotások formájában is életre kelnek. A két márka együttesen mutatja meg, hogy miként lehet úgy maradandót alkotni – mind az ízek és mind a design területén –, hogy generációkon át emlékezzünk rá, és az együtt átélt élményekre alapozva akár közösségeket is tovább erősítsünk.
Kreatív koncepció:
A PICK termékekhez kapcsolódó ízemlékek mindenkinek máshogy élnek a fejében. Van, akinek élénken, van, akinek már picit homályosabban, akad, akinél ezek a pillanatok fekete-fehér filmként forognak le, más pedig szívesen színezi ki ezeket.
Épp ezért nehéz úgy visszaadni az életérzést, hogy egyszerre legyen egyéni és kollektív a végeredmény. Így jött az ötlet, hogy a művészi szabadság lehet a segítségükre, az összecsomagolásos promóció keretében megkaparintható vászontáska pedig tökéletes „festővászon” arra, hogy karakteres stílusú alkotók rajzoljanak rá olyan ízemlékeket, melyekhez mindenki szeretettel kötődik. A PICK így került még közelebb a művészethez Ghyczy Dia és Csordás Levente illusztrátorok játékos grafikáin keresztül, és mivel a végeredmény rendkívül pozitív visszhangot váltott ki, újabb ajtókat nyitott ki: miért nem kérünk meg egy pályázat keretében még több, egyedi látásmódú alkotót, hogy megmutassák nekünk, őket milyen ízemlék köti a márkához?
„Ezzel az egyedi, kreatív kollaborációval szerettünk volna lehetőséget adni a feltörekvő hazai alkotóknak, hogy saját ízemlékeiket, művészi keretek között dolgozhassák fel” – mondta a PICK képviseletében Szokolai Júlia, a Bonafarm húságazat stratégiai és marketingigazgatója, aki azt is hozzátette: „ezzel olyan élményt és értéket szeretnénk teremteni, amit már a PICK márka több mint 150 éve képvisel”.
„Örömmel vontuk be a projektbe a MOME közösségét, jelenlegi és volt tervezőgrafikusokat több generációból, illetve Góg Angéla szakvezetőnket, food designert, hogy saját aspektusaikból értelmezzék ezt az érzelmekben gazdag témát. Angéla komplex ételinstallációján túl, a beérkezett alkotások révén igen sokszínű és nagyon izgalmas tárlatot mutathattunk be. Több pályamű a márkanevet, sőt logót is használó, plakátszerű munkát adott be, amely egy szabad, művészeti pályázat esetén azt jelzi, az alkotók szívesen azonosulnak a márkával" – tette hozzá Jávor Dániel, a Moholy-Nagy Művészeti Egyetem (MOME) üzletfejlesztési vezetője.
Első fázisban a két hazai grafikus alkotásai egy márciusi eleji sajtóuzsonnán mutatkoztak be, amikor a művészeti kollaborációt is bejelentették. Az eseményen a Winkler Nóra vezette kerekasztal beszélgetésen sokak ízemlékei felelevenedtek, a beszélgetést követően Góg Angéla food designer, a MOME szakvezetője és egyben az ízek és emlékek kapcsolatának hazai kutatója mutatta be az ízemlékek idézésnek folyamatát egyedi food installációja által, amelyet a PICK szalámik több mint 150 éve inspirált.
Az ezt követően kiírt pályázat keretében készült grafikai alkotásokból megszületett tárlatot május 8-án ünnepélyes keretek között nyitotta meg a két szereplő, ahol a szakmai zsűri a 3 legjobb alumni alkotót díjazta, valamint egy hallgatói különdíjat, és egy PICK különdíjat is kiosztott.
A PR, online és social kampányokat médiapartneri együttműködések és targetált programmatic megoldások egészítették ki. Céljuk a projekt és az események ismertségének növelése, az érdeklődők elérése, az együttműködés népszerűsítése volt. Natív cikkek és bannerek futnak a kooperáció kezdete óta nagy elérésű, ismert oldalakon, mint a Index.hu, WMN.hu, Dívány.hu, Welovebudapest.com, ezeket egészíti ki a geo célzás mellett az érdeklődés alapon futtatott programmatic megjelenés.
A kampány a PICK és a MOME különböző social felületein – Facebook, Instagram – fut, már a bejelentés óta. Az ehhez kapcsolódó poszt-nyereményjátékon 1500-an játszottak, a kampányról szóló összefoglaló videót pedig több mint 200 ezren nézték meg. A kampánynak két ambassador influencere van: Szabó Hédinke és Cinthya Dictator, akik posztokban, storykban, illetve Instagram reelsben népszerűsítették vászontáskáinkat. Emellett 21 influencert értünk el PR csomagokkal, akik szinte egytől egyig megosztották közösségükkel vászontáskánkat és a benne rejlő finomságokat. Az ÍZ-EMLÉK-KÉPEK-ből készült kiállítást és a kapcsolódó kísérőeseményeket továbbra is támogatják a PICK és a MOME social felületei, illetve Szabó Hédinke és Cinthya Dictator is.
A tárlat Facebook eseménye itt található, amelyen keresztül a szintén ingyenes kísérőeseményekre is lehet regisztrálni.
Alkotók listája
Megbízó: Bonafarm Zrt.
Művészeti partner: MOME
Kreatív ügynökség: Café Communications
PR ügynökség: FleishmanHillard Café
Médiaügynökség: Café Reklám
Social media ügynökség: Be Social
Videós csapat: We are Your Friends
