Az elmúlt 10 év talán legnagyobb változása várható jövőre analitika téren, mert a Google lecseréli a jól megszokott Universal Analyticset és a helyét a GA4 veszi át. A váltás mögött technikai és üzleti okok is vannak, de egy biztos: aki nem ébred időben, az akár digitális mérések nélkül is maradhat az év második felében.

Mi az a GA4?

A Google évek óta dolgozik egy olyan új analitikai rendszeren ami az Universal Analyticset hivatott leváltani. A végső átállás dátuma is ismert már: 2023. július 1-től a régi Analytics fiókok nem fognak új adatokat gyűjteni, tehát 2023. nyarától már csak a GA4 fiókokba lehet majd új adatot rögzíteni. 

A GA4 a Google új analitikai megoldása, ami mögött számos területen újdonságokat hoz a piacra. Fontos, hogy a GA4 egyrészt szakít a session-based modellel, és mostantól eseményalapú (event-based) adatmodellt fog használni. Ez egy jelentős méréstechnikai váltás. Emellett privacy téren is több újdonságot hoz a GA4.

Azt is külön ki kell emelni, hogy 2023. júliusától a régi Universal Analytics alapú Google Analytics fiókok már nem fognak mérni és adatot rögzíteni. Onnantól kezdve minden adat csak a GA4 fiók kerül majd be. Viszont ennek feltétele, hogy a GA4 mérőkódja bekerüljön az oldalba. Vagyis aki ezt nem teszi meg, annak konkrétan nem lesz semmilyen analitikai mérése és a régi Analytics fiók 0 adatot fog mutatni. Illetve párhuzamosan az új sem fogja még gyűjteni a látogatók statisztikáit, ha nem lett bekötve az oldalba.

Hogyan érdemes készülni az átállásra?

A GA4 felülete és mérései most már évek óta elérhetőek és folyamatosan fejleszti őket a Google. Egy induló weboldal esetében ma már érdemes egyből és csak a GA4 fiókot beállítani és telepíteni.

Akik évek óta a Universal Analyticset használják, ott célszerű párhuzamosan bekötni a GA4 fiókot a Universal Analytics mellé, már akár 2022-ben is. Így 2023. nyaráig párhuzamosan tudjuk mérni és nézni az adatokat, és amikor leáll a Universal Analytics júliusban, akkor már egy előkészített GA4 fiókban fogjuk látni az adatokat.

A párhuzamos mérést érdemes Tag Manager használatával megtenni, mert ennek köszönhetően az GA4-be szánt ecommerce adatokat vissza lehet küldeni a Universal Analyticsbe is. Vagyis egy setup keretében igazából két helyre is tudjuk gyűjteni a tranzakciós adatokat: az új GA4-be és a régi UA-ba is. Ez sokat segít a felkészülésben. Ugyanis a GA4 esetében több újdonságot is meg kell tanulnunk.

Egyrészt az eltérő adatmodell miatt eltérő számokat fogunk látni a táblázatokban és grafikonokon. A gyakorlatban ezt azt jelenti, hogy kisebb számokat fogunk látni a GA4-ben az event alapú mérés miatt, mint korábban a session alapú mérésnél az UA-ben.

Másrészt pedig néhány fogalom értelmezése is megváltozik majd a GA4-ben (mint a bounce rate), amihez szintén hozzá kell szokni. Csakúgy mint az új kezelő felülethez.

(GA4 új felülete (forrás: https://lazyjack.hu GA4 fiók)

Bár az átállás bizonyos részeit akár házon belül is el lehet végezni, mert egy alap GA4 telepítés nem bonyolult, de komplex projektek esetében érdemes külső segítséget is igénybe venni. Egy több ezer termékes WooCommerces online hajós boltnál, a GA4-hez a Consent mode-ot, a Facebook Conversion API-t vagy épp a Google Ads méréseket hozzá párosítani már csak a Tag Manager alapos ismeretével és segítségével lehet megcsinálni. Ezért akinek nincs házon belül elegendő analitikai és Google Tag Manager tapasztalata, azok számára hasznos lehet egy megfelelő szakembert megkeresni. Ugyanis, aki 2023. júliusig nem áll át, az könnyen lehet, hogy digitális mérés és analitika nélkül marad.

Honnan érdemes tanulni?

A jó hír, hogy most már a Google Analytics vizsga is GA4 alapokra épül. Vagyis aki most akarja elmélyíteni a tudását ezen a téren, az már a hivatalos Google oktatási anyagokban is az új analitikai rendszer és mérés alapján tudja ezt megtenni.

Ha valaki pedig csak az alap összefüggéseket szeretné megérteni, akkor érdemes elvégezni ezt az ingyenes online tanfolyamot: https://exactmatch.hu/mini-ga4-tanfolyam/

(A cikk szerzője: Bay Áron, az Exact Match ügyvezetője)