Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken:

2022 augusztus 29 - szeptember 29

Kampánycél:

A Magyar Marketing Szövetség vállalati tagja, az OTP Bank évek óta a Brain Bar kiemelt stratégiai partnere. Idén az volt a célunk, hogy minél több emberhez juttassuk el az együttműködés tényét. Emellett célunk volt, hogy a kampány támogassa az OTP Bank folyamatosan fejlődő márkaértékét és erősítse a bank digitális imidzsét.

A reklám fő üzenete egy mondatban összefoglalva:

Fedezd fel a jövőt az OTP Bankkal, ahol az emberi szakértelem és odafigyelés mellett a digitális megoldásokból is a legjobbat kapod!

Kreatív koncepció:

A Brain Bar idei témája, hogy “Mi tesz minket emberré?”. Nem könnyű rá válaszolni, főleg nem egy olyan érában, ahol már bizonyos dolgokról meg sem tudjuk biztosan mondani, hogy ember vagy mesterséges intelligencia készítette-e. Legyen szó egy képről, egy hangról vagy akár egy microsite-ról. Végül úgy döntöttünk, hogy mivel az emberi és a digitális megoldások ugyanannyira fontosak egy bank szolgáltatásainál, a kampányelemeink felét is hús-vér emberek, a másik felét pedig AI algoritmusok készítették. Azt viszont nem árultuk el, hogy melyiket ki csinálta. Így született meg az ‘Ember vagy nem ember’ Brain Bar szponzorációs kampány.

A kampányelemek:

A display hirdetéseink egyik felében valódi művész készítette vizuálokat, a másik felében viszont mesterséges intelligencia által megalkotott képeket mutattunk. Az audio hirdetésünkben a VO egyik részét egy hús-vér narrátor mondta el, a másikat viszont egy élethű, de algoritmusok által generált hang.

Azt azonban egyik esetben sem árultuk el, hogy melyik-melyik, a megoldásra csak a landing oldalunkon derült fény. És igen, még a microsite-unk kódsorait is szétdobtuk a fejlesztőink és egy mesterséges intelligencia között. 

Itt persze még nincs vége a kampánynak, mert a fesztivál alatt is izgalmas tartalmakkal, aktivitásokkal készülünk, úgyhogy érdemes lesz meghallgatni az OTP Bank előadásait és ellátogatni a standjához.

Érdekesség, behind the scenes

• Így készültek a mesterséges intelligencia által generált kulcsvizuálok: 

Egyszerre dolgoztunk a Disco Diffusion, a MidJourney és a DALL-E 2 modelljeivel. Végül egy DALL-E 2 által generált kép nyerte el a teljes csapat tetszését, ami a következő szöveges utasításkészletre (promptra) készült el: Dreamy oil painting of a metropolis street after summer rain, office buildings, cars and people walking with umbrellas, epic composition, trending on artstation

• Így pedig a microsite-unk:

A websiteot a GitHub Copilot segítségével hoztuk létre, ami az általunk megadott szöveges leírásokat fordította át kódra egy szoftverek millióin tanított algoritmus segítségével.

Ezeket a leírásokat érdekességképpen benne is hagytuk a kódban, így, ha valaki a websiteon az oldal vizsgálata funkcióval beletekint a forrásába, akkor láthatja hogy milyen kéréseket intéztünk az AI-hoz az oldal első verziójának létrehozásakor.