A Magyar Marketing Szövetség vállalati tagja, a Kia 2021 év elején nem csak logót váltott, a logó szimbolikus cseréjével új célokat és hitvallást tűzött ki maga elé. A Kia a márka megújulásával az új célcsoport elérésére is folyamatosan keresi a lehetőségeket. A tévénézési szokások megváltozásával azonban nehéz volt olyan tudatos és értéket teremtő, de egyben szórakoztató műsort találni, ahol a márka értékeit, üzenetét össze tudta volna hangolni a formátum értékeivel. Így találkozott a Kia az üzleti showműsorral, amelynél megtalálta azt a kapcsolódási pontot, ahol az új célcsoport és a műsor követői ugyanazon értékek mentén kapcsolódnak.

A márka a saját microsite oldalán is figyelemmel követte a 13 adást, ahol minden epizódban egy-egy kiemelt vállalkozót választott ki jelöltnek. Ebből a 13 vállalkozóból a végén a Kia mobilitási különdíját a Rotower kapta meg, akik innovatív, fenntartható és környezetbarát növénytermesztéssel, úgynevezett hidropónikus tornyokkal foglalkoznak. A Rotower egy éves használatra kap egy Kia Niro Plug In Hybrid autót.

A megjelenéseket a Kia a saját közösségi oldalán is végigkísérte, ahol a követők megszavazhatták saját kedvencüket. A közönségdíjas jelölt a Rapid Matek lett, akinek felvételi és érettségi felkészítő kurzusai segítségével a diákok 95%-a sikerrel vizsgázik. Rendkívül inspiráló és előremutató tanítási módszere révén kiérdemelte a közönség különdíját, így egy hétig tesztelhet egy Kia Niro Plug-in Hybrid modellt.