A márkák kommunikációjának frissítése mellett a Richter Gedeon célja az egyes márkákon végzett kutatási és stratégiai munkákból tanultak beépítése volt az új kampányokba. A Dipankrin Optimum estében a a kampány célja kettős volt: egyrészt tudatosítani a fogyasztóban, hogy a stressz is okozhat emésztési zavarokat, másrészt felhívni a figyelmet az emésztőenzimek pótlásának fontosságára, hiszen a stressz fokozódásával csökkenhet az emésztőenzimek szintje a szervezetünkben.

A Panangin Forte tovább erősíti az üzenetét: a Panangin® Fortéban található kálium és magnézium kettős hatással erősítheti a szív működését, ezáltal felveheti a kesztyűt a hosszan tartó, indokolatlan fáradtsággal, amely akár a szívizom-gyengeség egyik előjele is lehet.

A Quamatel Mini pedig a rohanó életmód és a gyomorsav kapcsolatáról edukál, felhívja a figyelmet arra is, hogy a Quamatel® Minivel akár meg is előzhető a savtúltengés – amely több mint vonzó azok számára, akiknek már égett valaha a gyomruk. 

Kreatív koncepció: A kreatív koncepciók alapvetően az edukációra fókuszáltak és erre épültek fel a történetek.  A Panangin Forte hatása által az indokolatlan fáradtságnak akár búcsút is mondhatunk és azoknak a dolgoknak amiket ezért eddig csak halogattunk – „Inkább holnap…” felkiáltással.  A Quamatel Mini film a pörgős és stresszes mindennapokat dramatizálja, amivel a legtöbben azonosulni tudunk. Bemutatjuk, hogy ebből fakadó stresszt ugyan nem tudja megszüntetni a márka, de a stressz és a rendszertelen étkezés okozta savtúltengéssel felveheti a harcot. A Dipankrin Forte pedig a szervezetünkből kiürülő enzimek pótlásának fontosságát helyezi a központba a minden anya számára ismert reggeli „őrület” történetébe ágyazva.

Kampányidőszak és felületek: A kampány 2022 tavaszától fut TV-ben, on-line (YTB filmek, bannerek) valamint POS anyagok formájában gyógyszertárakban. 

Érdekesség, behind the scene: A forgatás során összesen 5 film forgott 3 nap alatt (két további film később kerül majd adásba az év folyamán). Az igen intenzív 3 napban az 5 film mellett a YTB verziók jeleneteit is leforgattuk és a POS és on-line anyagok fotózása is párhuzamosan történt. A nagy volumenű forgatás zökkenőmentessége miatt egy rendezőpárost kértünk fel a filmek megalkotására, Lakatos Pétert és korábban leginkább színházi munkáiról ismert Radnai Márkot, akik a márkákat megosztva, de mégis minden filmen egymást kiegészítve dolgoztak. 

Alkotók listája 

Megbízói oldal: Richter Gedeon Nyrt.

• OTC Marketing osztályvezető: dr. Kenderes Gabriella
• Senior brand manager (Panangin, Quamatel): Horváth Gabriella 
• Brand manager (Dipankrin): Kern-Harmath Ildikó

Reklámügynökség: De Code Group 

• Ügyvezető igazgató: Varga Tina
• Art director: Nagy Anna
• Account Director: Korondi Judit 
• Ügynökségi Producer: Sepeghy Balázs

Produkciós cég: Picture Base 

• Producer: Nagy Ágnes, Mórádi Gábor
• Rendezők: Radnai Márk és Lakatos Péter
• Operatőr: Balázs István Balázs
• Fotó: Hargitay Olivér
• Gyártásvezető: Krékits Péter
• Vágó: Nemes Oresztész