Idén nyáron a HELL ICE COFFEE Latte a fogyasztókat helyezi a középpontba: azokat, akik egy hétköznapi pillanatból is képesek történetet csinálni, akik szívesen lepnek meg másokat, és akik tudják, hogy néha egy apró gesztus is elég ahhoz, hogy valakinek jobb legyen a napja. A márka különleges, szezonális kampánnyal készül: a HELL ICE COFFEE Latte dobozaira több mint 60 különböző, magyar nyelvű, vidám és motiváló üzenet kerül, amelyek nemcsak megszólítják a fogyasztókat, hanem lehetőséget adnak arra is, hogy ők maguk üzenjenek velük tovább.

A májustól augusztusig tartó kampány célja, hogy a HELL ICE COFFEE Latte több legyen, mint egy hűsítő jegeskávé: egy apró, pozitív élmény a mindennapokban. Egy doboz, ami nemcsak minőségi élményt ad, hanem mosolyt is csal az arcokra, akár annak, aki megveszi, akár annak, akit valaki meglep vele. Egy kedves, vicces vagy motiváló üzenet így pillanatok alatt személyes ajándékká válhat, egy spontán „gondoltam rád” gesztussá a rohanó hétköznapokban.

„Szerettünk volna kilépni a klasszikus reklámüzenetek világából, és még közelebb kerülni a fogyasztóinkhoz. A HELL ICE COFFEE mindig is egy karakteres, lendületes márka volt, most pedig ezt a hangot még személyesebbé tesszük. A dobozokon megjelenő üzenetek játékosak, motiválóak és könnyen kapcsolódnak a nyári pillanatokhoz” – mondta Popovics Adrienn, a HELL ENERGY nemzetközi kommunikációs és marketingigazgatója.

A kampány különlegessége, hogy ez az első alkalom, amikor a HELL ICE COFFEE ilyen közvetlen, személyes formában kommunikál a fogyasztókkal a termékcsomagoláson keresztül. A több mint 60 különböző üzenet felfedezésre, gyűjtésre és megosztásra ösztönöz, miközben a márka szerethető, inspiráló oldalát erősíti. A doboz így nem csupán csomagolás, hanem egy mini üzenőfelület is: egy egyszerű, kreatív eszköz, amellyel a fogyasztók saját történeteket alkothatnak, továbbadhatnak egy kis motivációt, humort vagy jókedvet, és akár valaki más napjának főszereplőivé válhatnak.

Az üzenetes dobozok kizárólag a HELL ICE COFFEE Latte termékeken jelennek meg, a nyári szezon kiemelt időszakában. A promóció alatt a különleges csomagolású Latte-k automatikusan a standard Latte termékek helyére lépnek a polcokon, így a fogyasztók a megszokott terméket kapják, egy extra pozitív csavarral.

A kampányt átfogó marketingtámogatás kíséri: digitális és social media aktivitások, outdoor megjelenések, in-store kampányok, POS anyagok, valamint TV-megjelenések segítik, hogy az üzenetek minél több fogyasztóhoz eljussanak.