Iratkozz fel a hírlevelünkre, hogy ne maradj
le semmi fontosról!
A megújult receptúrájú Borsodi kampány 2022. március 21-én indult. A kommunikáció részét képezi egy erős TV-s kampány, emellett közterület, online és eladáshelyi megjelenések, valamint social média, PR és belső kommunikációs aktivitások támogatják.
A kampány célja a megújult receptúrájú Borsodi Világos bevezetése a magyar piacra, az ismertség építése, valamint a kipróbálás ösztönzése. Az évek óta erősödő trendeket figyelembe véve a sörgyár megújította receptúráját, és továbbra is minőségi alapanyagokból, de mostantól tisztán árpamalátából, azaz kukorica nélkül készíti az új Borsodit. A sörfőző mesterek kihívása az volt, hogyan tudják úgy módosítani a receptúrát, hogy annak ízvilága kiegyensúlyozottabb és könnyebben fogyasztható legyen, de a Borsodi sör kedvelői számára is ismerős maradjon.
A kommunikációs tervezés kihívása pedig az, hogyan csináljunk kedvet a kipróbálásra a jelenleg nem Borsodi fogyasztók körében. A stratégia alapját arra a gondolatra építettük, hogy az újdonságok kipróbálásával kapcsolatban sokszor vannak ellenérzéseink, mert tele vagyunk rossz beidegződésekkel, előítéletekkel bizonyos dolgokkal szemben. Ezek az előítéletek, ellenérzések visszatarthatnak minket attól, hogy új dolgokat kipróbálva megéljük és gazdagítsuk a hétköznapok örömteli pillanatait.
A kampány/reklám fő üzenete: Borsodi Szitu, amikor kipróbáltok valami újat, és bejön! Pattintsatok egy megújult, kukorica nélkül, tisztán árpamalátából főzött Borsodit!
Kreatív koncepció: A Borsodi Szitu kreatív platformra épülő koncepcióban azt dramatizáljuk, hogy a kíváncsiság, a nyitottság a változásra és a humor képes lehet arra, hogy megváltoztassuk előítéleteinket, hogy azok ne árnyékolják be a hétköznapi örömöket. Ha pedig egy sör, amelynek a missziója a megmosolyogtatás és az apró örömök reflektorfénybe állítása, még több embernek jön be, akkor még több emberrel osztozhatunk Borsodi Szitukban. És ez ott kezdődik, hogy kipróbálsz valami újat.
Mint minden hasonló kaliberű vállalkozás, úgy Borsodi Világos receptjének továbbfejlesztése is már évek óta a csőben volt – közben pedig még egy tenderfolyamatot is a hátunk mögött tudhatunk, amelynek megnyerésével újabb három évre hosszabbíthattuk meg az együttműködést a Borsodival. A klasszikus feladatokon túl arra is volt lehetőségünk, hogy már a tél folyamán felkeressünk olyan embereket, akik az évek során negatív kommentben fujjogtak a kukorica miatt a Borsodi oldalain. Nekik a megjelenés előtt küldtünk az új sörből, és mindenkivel személyesen beszélgettünk a benyomásaikról.
Alkotók listája:
Megbízó: Borsodi Sörgyár Kft.
Reklámügynökség: Mito
Médiaügynökség: OMD
Gyártás:
