Iratkozz fel a hírlevelünkre, hogy ne maradj
le semmi fontosról!
Rudolf Péter több mint 20 év elteltével visszatért az Üvegtigrisbe, hogy kiszolgálhassa a még mindig idegesítő vevőt (Kálloy Molnár Péter), akinek a bubik számán túl már az sem mindegy, hogy milyen a palack.
Kampánycél
A MOL csoport tulajdonában álló Fonte Viva Kft. egy új ásványvíz márka bevezetésével bízta meg az Artificial Groupot, azzal a céllal, hogy a Fonte Natura természetes ásványvíz márka és két variánsa gyorsan és magabiztosan ismertté váljon a hazai fogyasztók körében.
A kampány fő üzenete
A kampány két pillérre épül: az egyik megkülönböztető termékelőnyre, ami a 100 százalékig újrahasznosított palack, valamint egy olyan reklámfilmre, amit az emberek megjegyeznek.
Kreatívkoncepció
Így jött képbe a hazai kultuszfilm, az Üvegtigris híres ásványvizes jelenete, melyben Rudolf Pétert, vagyis Lalit, a büfé tulajdonosát felbosszantja a Kálloy Molnár Péter által alakított „hülye vevő”, akinek tengernyi kérdése van, és minden döntése közben meggondolja magát. Lali ezen annyira bosszús lesz, hogy az ásványvízből már egyből egy bubisat, öt bubisat, meg tíz bubisat ajánl, de figyelmeztet, hogy az egy bubis drágább, mert ki kellett szedni belőle a többi bubit a svájci bubis kanállal. A Fonte Natura reklámfilmjében az eredeti alkotók és színészek az eredeti helyszínen játsszák újra a párbeszédet, annyi különbséggel, hogy 2022-ben már az is kérdés, hogy mi van a palackkal?
Kampány időtartama és felületei
A reklámfilm június 20-tól fut a televízióban, illetve Youtube-on is megtekinthetőek a vágatok, a kampány pedig folyamatosan egészül ki újabb és újabb elemekkel.
Érdekesség, behind the scenes
Pantl Péter, a MOL-csoport társasági kommunikációs és marketing igazgatója a termékbevezetés kapcsán elmondta: „A MOL életében a fenntarthatósági törekvések kiemelten fontosak. Így nem volt kérdés, hogy a Fonte termékcsalád új tagjai 100 százalékig újrahasznosított palackot kapjanak, melyek aztán újra felhasználhatóak lesznek, így biztosítva a körforgást. A kommunikációban pedig nem akartunk mellébeszélni, ez a termék tud mindent, amit egy ásványvíznek tudnia kell, ezért a legfontosabbat emeltük ki: ha ásványvízért nyúlsz, ez a palack lesz a környezettudatos választás. Az pedig kifejezett cél volt, hogy az új márka népszerűsítésére igazán frappáns megoldást találjunk, az Üvegtigris ötletéért ezért az első perctől lelkesedtünk.”
„Szuper volt, hogy félretehettük az összes, a kategóriára jellemző klisét, és szabad kezet kaptunk. Így sikerült megvalósítani egy ennyire organikus koncepciót, ami az ötlet megszületésétől csapatmunka volt: együtt ötleteltünk a reklámot rendezőként is jegyző Rudolf Péterrel, a forgatáson volt helye az improvizációnak, és ezt teljes ügyféltámogatás és rugalmasság mellett tehettük” – tette hozzá Horváth Gergő, az Artificial Group kreatívigazgatója.
„Régóta szerettünk volna csinálni egy olyan reklámot, ami ennyire a popkultúrából fakad, és az ásványvízről azonnal ez a párbeszéd jutott eszembe, meg ahogy a fél falu összeverődött gyerekkoromban Üvegtigrist nézni. Az, hogy erre nyitottság volt mind megrendelői, mind pedig alkotói részről, az külön öröm. Ilyen nyitottságban a forgatáson is volt helye az improvizációnak, így történt például, hogy mindegyik vágat csattanója Kálloy Molnár Péter imprója. A megjegyzései ugyanis nem voltak benne a scriptben, de amikor mindenki nevet a forgatáson egy jelenet végén, ott érzed, hogy valami értékes született, amit be kell építeni” – mondta Kovács Nóra Judit, az Artificial Group senior copywritere.
A reklámokat az Üvegtigris filmeket is gyártó Filmpartners készítette, az operatőr pedig az a Kapitány Frigyes volt, aki gyerekként még az Üvegtigris díszletei között töltött sok időt, hiszen édesapja, Kapitány Iván társrendezője volt a filmnek. Így a stáb maga is egy időutazásban vett részt, igyekezve, hogy minden apró részletet megtartsunk a filmből, és hűek legyünk az Üvegtigris emblematikus stílusához.
Alkotók listája
Megbízó: MOL Nyrt.
Ügynökség: Artificial Group
Gyártócég: Filmpartners
