A Criteo 2025 februárjában tette globálisan elérhetővé új, viselkedésen és affinitáson alapuló target célközönségét a hirdetők számára, hogy még inkább elősegítse a sales és revenue fókuszú kampányok sikerességét. Az első tapasztalatok alapján, ez kifejezetten jó döntés volt: az új célcsoport minden eddiginél nagyobb hatékonysággal aknázza ki az eddig rejtve maradt lehetőségeket.

Nem titok, hogy az összes médiaszolgáltató a mindennapi interakciónk (like-ok, cikk témák, zenei irányzatok, recept ötletek…) alapján sorol be egyikünket, másikunkat egy-egy affinitási csopoprtba - találgatva, miután lehetünk mélyebb érdeklődéssel? Kik vagyunk mi és mire vágyunk? A probléma a hétköznapi ember számára is tapasztalható: el vagyunk árasztva online hirdetésekkel, amelyeknek mindössze töredéke értékes számunkra. Az eredmény ismert: Nagy meddőszórású célzások, nem valódi érdeklődéssel rendelkező userek, pangó bevételek, de ennek ellenére megállíthatatlanul dráguló médiaköltségek.

A Criteo is szembesült a partnerei révén ezzel a panasszal, de valószínűleg az igazi hajtóerőt az jelentette a projekt számára, mikor a Google bejelentette 2020-ban, hogy a third party cookie-kat kivezeti a piacról.

2021-ben érkezett is a válasz: bejelentett egy új, piacot átformáló audience elemzést, a socio-affinity audience-t, ami az e-kereskedelmi first party adatokat köti össze egy valós idejú kontextuális (weboldal, kép és videó) analízissel. A Criteonak, aktív e-kereskedelmi szereplőként, volt lehetősége bőven adatokhoz nyúlnia az elemzéshez: 120 viselkedési szignál által napi 35.000.000.000 webshop eseményt és felhasználói viselkedést detektál, ami igazi kincses bányát jelenthetett egy megbízható socio- affinity célközönség kiépítéséhez.

Az elmúlt négy hónap tesztelése az alábbi erősségeket domborította ki:

• Egy széles spektrumú, de nem elaprozódó, könnyen áttekinthető affinity lista
• Magas, stabilan tartott láthatósági arány (viewability rate): min. 90%
• A top-funnel kommunikációhoz képest kimagaslóan magas CTR (0,8-1.1%)
• Széles audience lefedettség és több értékes visit
• Végül, de nem utolsó sorban - retargeting eredményekben lecsapodó magasabb ROAS és revenue.

De tudjuk, attól, hogy meggyőző és ígéretes eredményekkel fut, azért még nem mindenkinek kell azonnal eldobnia mindent, és bekapcsolnia.

Kik számára lehet ez hasznos?

1. Akik nem szeretnének nagy volumenben pénzt fordítani brand awareness kampányra, de szeretnének új, értékes vásárlókat találni
2. Megbízható audience listákat szeretnének építeni, ahol céltudatosabb és érdeklődőbb audience-t tudnak mindig utolérni
3. Egy stabil háttértámogatást biztosítani a retargeting eredmények fenntartásához.

(Írta: Németh Sára - Performance Account Strategist - Ads Interactive Media Group)