A kampány maga is az egyszerűségre épül. A márka tudatosan kerüli a látványos trükköket és a túlzó marketingfogásokat. Ehelyett letisztult, sallangmentes vizuális és verbális stílust követ, amely pontosan illeszkedik a termék puritán manifesztójához: Ilyen egyszerű.

A kampány fő üzenete, hogy a Pepsi a citrommal nem csupán egy tökéletes ízpárost alkot, hanem kompromisszummentes, azonnal élvezhető frissítő megoldást kínál – nincs szükség citromfacsarásra, elvégre a Pepsi Citrom természetes citromlevet tartalmaz, és a tökéletes ízkombináció már palackba került. A reklámok, közterületi és digitális megjelenések ezt az élményt emelik ki, hiszen nem kell túlgondolni, amit az élet már egyszerűen megoldott.

A „kevesebb több" filozófiája itt nemcsak vizuálisan, hanem érzelmileg is működik – ez teszi a terméket igazán emlékezetessé. A Pepsi Citrommal olyan klasszikus kombináció született, ami természetes, frissítő és a szó legjobb értelmében véve magától értetődő: a legjobb párosítás.

„A Pepsi felismerte, hogy néha a legegyszerűbb dolgok kombinációjából sülnek ki a legjobb élmények. Ezt nemcsak az új citromos ízben akartuk megmutatni, hanem a kampány egészében is” – mondta Nyemcsok Dániel, a Pepsi márkamenedzsere.