A generatív AI néhány év alatt a digitális tartalomgyártás legfontosabb motorjává vált – ezt a változást mutatta be átfogóan és gyakorlati példákkal Dr. Szántó Péter, a reel8 társalapítója és AI‑specialistája a MMSZ és a reel8  április 23-i webináriumán.

Az AI, mint ökoszisztéma – és mint kreatív társ

Az egyórás webinárium egyszerre volt technológiai áttekintés, kreatív inspiráció és iparági jövőkép. Szántó Péter bemutatta, hogy az AI nem egyetlen modell vagy platform, hanem egy teljes ökoszisztéma. Kiemelte a Claude‑portfóliót (Chat, Cowork, Code), amely szerinte jelenleg az egyik legerősebb AI‑eszköz. A rendszer képes fájlokat kezelni, programokat megnyitni, böngészni, e‑maileket írni és kiküldeni – mindezt a felhasználó engedélyével.

Egy konkrét példában a Claude több tucat nemzetközi AI‑konferenciát kutatott fel, sablonleveleket készített, majd ki is küldte őket, aminek eredményeként Szántó három meghívást kapott előadásokra és szemináriumokra. A szakember szerint a Claude Code legnagyobb előnye, hogy képes összetett workflow‑kat kezelni: promptot ír, generál, ellenőriz, specializált ügynököket és skilleket használva optimalizál, és akár teljes marketingfolyamatokat automatizál.

Szántó ugyanakkor nem korlátozódik egyetlen platformra: használja többek között a GPT‑5, Google Gemini, Nano Banana, Kling AI, Veo 3, Seedream 5.0, Seedance 2, Abacus.ai,  ComfyUI és Higgsfield, Magnific (ex Freepik) Spaces rendszereket is. Elmondása szerint a kreatív munkafolyamatok ma már több modell együttműködésére épülnek, és a megfelelő pontossággal megadott promptok olyan videós jeleneteket eredményeznek, amelyekre néhány éve még esély sem volt.

AI, mint művészet és marketingmotor

A webinárium elején Szántó hangsúlyozta: az AI nem cél, hanem egy adott módszertanhoz hatékony eszköz, ami nemcsak technológiai eszköz, hanem akár új művészeti médium. A bemutatott példák azt mutatják, hogy a kreatív lehetőségek határtalanok. Itt például Szántó Pétert látjuk George Clooney társaságában:

A marketingoldalon Szántó kiemelte: „AZ AI NEM CÉL – AZ AI TÁRS.”

Ez a gondolat végigkísérte az egész előadást: az AI nem váltja ki a kreatív szakembert, hanem kibővíti a képességeit.

Start Frame – End Frame és @Elements: új videós logika

A prezentáció egyik legerősebb része a videógyártás új workflow‑ja volt. Szántó bemutatta a Text2IMG, Text2VID, IMG2VID és VID2VID folyamatokat, valamint azt, hogyan lehet start–end frame és karakter elementek logikájával konzisztens, átmenetekkel összefűzött jeleneteket készíteni. A módszer lényege, hogy a videó első és utolsó képkockája meghatározza a mozgás ívét, így a generált klipek könnyen átköthetőek, valamint a megjelenő szereplők – akár emberek, akár termékek vagy lokáció – is konzisztensek lesznek.

AI‑averziók és a hollywoodi ellentmondás

Szántó Péter kitért az AI‑val kapcsolatos félelmekre és ellenérzésekre is. Bemutatta Steven Spielberg álláspontját, aki „ellenzi a kreativitás kiváltását”, mégis tanácsadója a Wonder Dynamicsnek, amely a VFX‑automatizációt AI-val forradalmasítja. Szó esett Ben Affleck AI‑alapú filmes utómunkával foglalkozó startupjáról is, amelyet nemrég vásárolt fel a Netflix, valamint a néhai Val Kilmer AI‑általi „feltámasztásáról” az As Deep as the Grave című westernben – a család jóváhagyásával.

Ezek a példák azt mutatják, hogy a generatív AI már nem kísérleti technológia, hanem a film-, és marketingipar jövőjének eszköztárának meghatározó eleme.

Hiperrealisztikus termékdemók és sales‑hatás

A Kling 3.0 és Seedance 2 segítségével ma már stúdióköltség nélkül lehet kiváló ‑minőségű termékbemutatókat készíteni. A résztvevők ízelítőt is kaptak ebből – egy ponton még Taylor Swift is „bekapcsolódott” egy avatarral, dicsérve az előadó munkáját.

A narratív folytonosságot olyan modellek biztosítják, mint a Nano Banana Pro, a Veo 3.1 vagy a Higgsfield Cinema Studio, ami különösen fontos a hosszú marketing-, és sales‑videókban. Szántó szerint a hiperrealisztikus demók, a konzisztens vizuális stílus és a gyors iteráció jelentősen csökkentik a költségeket: „nagyon költséghatékonyan tudunk dolgozni, vagy sokkal magasabb színvonalú eredményt tudunk létrehozni.”

A BOCI csoki egyik TikTok Shortjában például valós felvételeket egészítettek ki AI‑effektekkel; a neonfények, mozgó elemek és vizuális trükkök korábban hosszú utómunkát igényeltek volna. Egy másik projektben a Claude 400 különböző Google Display‑hirdetést generált és optimalizált – ez akár több tízóra manuális munkát igényel.

Konklúzió

A webinárium nem egyszerű technológiai bemutató volt, hanem átfogó iparági térkép arról, hogyan alakul át a digitális tartalomgyártás. Szántó Péter előadása világossá tette: a jövő produkciós házai nem csak kamerákra és stúdiókra, hanem modellekre, workflow‑kra és AI‑ügynökökre-, és ezek hibrid megoldásaira épülnek.

Dr. Szántó Péterről:

Dr. Szántó Péter audiovizuális marketing és mesterséges intelligencia iránti megszállottsága egy rendkívül izgalmas és sokszínű karrierút eredménye. Forbes 30/30‑as alkotó, többszörös TEDx‑előadó, valamint a HVG Válj valóra! című könyvének szerzője. Díjnyertes nemzetközi digitális és stratégiai tanácsadóként, illetve branding szakértőként több vállalkozást és startupot alapított, köztük a SpringTabet, a B Creative‑ot és a Szanto.co‑t.

Jelenleg a Positive Adamsky digitális és AI produkciós házának, a reel8‑nak a társalapítója és vezetője. Munkája során olyan márkákkal dolgozott együtt, mint a Time‑Warner, a MasterCard, az OTP, a Fashion Street vagy az Edigital. A Budapesti Corvinus Egyetemen Pro Universitate díjat nyert és cum laude diplomát szerzett, majd az Egyesült Államokban élt és dolgozott; posztgraduális tanulmányait a University of Southern California‑n folytatta. 2026‑ban szerezte meg üzleti doktorátusát.

Pályafutása a médiában is meghatározó: az RTL Klub első Startup és Közösségi média műsorának vezetője volt. Előadóként olyan nemzetközi konferenciák színpadán szerepelt, mint az SXSW, a Lean StartUp Conference, a Business of Software, a Pioneers Festival vagy a Wolves Summit. Hazai szakmai eseményeken is rendszeresen tart előadásokat, többek között a Kürt Akadémián, az Internet Hungaryn, a SMART Konferencián és a Marketing Summiton. Publikációi a HVG, a Forbes, a Piac és Profit vagy az ITBusiness oldalain jelentek meg. Az OTP SmartBank fejlesztői csapatával elnyerte a MasterCard Mobilbank Applikáció versenyének „Év applikációja” díját, ahol a Customer Development és a UX területért felelt. Szakmai útját nagyban támogatta az énmárka‑építés, a storytelling és a digitális innovációk – köztük az AI – tudatos alkalmazása. Ezek a területek találkoztak a vizuális alkotás iránti szenvedélyével, így „akasztották a hóhért”: immár hét éve tartalomgyártó is, saját YouTube‑csatornával (youtube.com/psznt). Saját megfogalmazása szerint „szereti a jó élményeket” – ez az egyszerű, de erős vezérelv hatja át mind a magánéletét, mind a szakmai munkásságát.